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品牌危机再加剧 国际电商巨头下架D&G

发布日期:2018-11-26  来源:网络整理  浏览次数:
导读:品牌危机再加剧 国际电商巨头下架D&G

北京商报讯(记者 王晓然 魏茹)伴随Dolce&Gabbana事件持续发酵,D&G的品牌危机从中国蔓延到国外,接连遭到国际电商巨头Yoox Net-a-Porter(以下简称YNAP)以及Farfetch全面下架。

11月26日,北京商报记者发现,D&G被国际电商Farfetch的全面下架。北京商报记者在Farfetch首页搜索“Dolce&Gabbana”等关键词后,显示没有相关商品,甚至还屏蔽了联想词汇。YNAP也于日前宣布,鉴于 D&G陷入对中国发出不当言论的與论风波,将把该品牌产品从旗下的Net-a-Porter、Mr.Porter和Yoox.com三大平台中撤下,成为首个将D&G产品下架的国际奢侈品电商。

面对在中国市场线上线下渠道逐渐被切断的危机,D&G创始人此前虽然发布了道歉视频,称深刻反省了自己的言行给中国及中国人民带来的一切,并用中文“对不起”进行道歉,同时,D&G品牌和设计师ins账号也将“起筷吃饭”的宣传片删除。但舆论对这一道歉并不买账,指出视频中两人频繁看提词器,并且该道歉视频最初仅在微博与微信官方帐号发布,后迫于舆论压力才发布于ins和推特,道歉缺乏诚意。

D&G的一时之失和处理问题不及时,不仅将品牌在中国市场的发展断送,如今看来很有可能在国际市场也如履薄冰。

奢易拍创始人张琛告诉北京商报记者,该品牌遭到国外两个电商平台的下架,主要源于该创始人的行为系“种族歧视”,尤其在欧洲这一行为势必会被抵制,与中国市场表现无关。作为奢侈品牌,尊重每一个国家以及文化都非常重要,目前该品牌线上渠道已经被切断,而线下实体门店也将经营艰难。预计该品牌在中国市场甚至国际市场都将会受到阻碍。



    
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