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Supreme推三方联名款 造话题还是拼设计

发布日期:2018-03-09  来源:网络整理  浏览次数:
导读:联名是近几年来服装品牌的惯用伎俩,几乎屡试不爽,每当有联名款推出,消费者就会大排长龙抢购一空,不少品牌的联名款甚至被炒至高价。

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北京商报讯(记者 吴文治 陈韵哲)联名是近几年来服装品牌的惯用伎俩,几乎屡试不爽,每当有联名款推出,消费者就会大排长龙抢购一空,不少品牌的联名款甚至被炒至高价。3月8日,Supreme、耐克和NBA 三方联手推出联名款Supreme× NBA×Nike,虽然这不是耐克第一次联合Supreme和NBA推出联名,但北京商报记者在微博等社交平台发现,此次联名的款式设计引起大量消费者的讨论,甚至网友称“Supreme现在就只会联名了”。分析认为,由于联名款的频繁推出,消费者已经习惯此类的消费方式,单个品牌的设计肯定不如“群策群力”更有话题感。

实际上,这不是Supreme第一次联合耐克和NBA推出联名款,但此次联名系列的推出在社交媒体引起大量讨论,主要原因还是由于设计。北京商报记者在微博等社交平台发现,部分网友觉得此次设计过于凌乱。此外,一位名为“二手物理学家”的网友称,“Supreme咋天天跟别人联名”,甚至网友评论称“Supreme现在就只会联名了”。

尽管联名款早就出现在时尚行业,但近年来两方联名逐渐转变为三方联名,除了Supreme、耐克和NBA,2017年11月,奢侈品牌香奈儿、美国歌手Pharrell Williams和运动品牌阿迪达斯也推出过三方联名鞋款,售价一度被炒至20万元人民币。

而此次Supreme×NBA×Nike Air Force 1 Mid联名鞋款已于3月8日在Supreme美国和欧洲官网发售,外套、球衣和球裤等单品也会在Supreme纽约、布鲁克林、洛杉矶、伦敦和巴黎门店上架,并从3月10日开始在日本地区上架。但Supreme在中国没有开设门店,所以中国消费者只能通过代购获得,使此系列变得更为稀少,价格可能翻倍。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,联名款在快时尚和运动领域都很常用,好处是品牌间锁定的客户群体不同,更容易全方面吸引客户。品牌间联名通常是有共同的品牌理念,但是联名款的推出更多的是噱头以及出于对销售的考虑,现阶段消费者对联名款已有审美疲劳,真正主打的还得是品牌自家的产品。但张培英认为,未来会有更多品牌采取三方联名,品牌的增多意味着受众消费群体增大,面向的群体也更加细化,可以更加精准地实施营销策略。

服装行业专家、独立服装师马岗也表示,品牌间联名除噱头外,更多的是多方合作能不能各取所长,实现更好的业绩。实际上,设计问题才是3个品牌联名合作的关键,以LOGO为例,主联名品牌与次联名品牌在LOGO的设计摆放上可能会出现不协调现象,不过LOGO的问题不完全会使产品设计进入黑洞,品牌方真正注意的应该是文化创意,以此次耐克、Supreme和NBA为例,3个品牌的文化元素如何相融才是最大的问题。



    
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