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阿迪放弃研发智能穿戴设备 关闭硬件部门

发布日期:2017-12-20  来源:网络整理  浏览次数:
导读:业内人士分析称,在分羹可穿戴市场蛋糕的策略上,运动品牌走了一段弯路,像耐克和阿迪达斯这样有经济实力的公司都没有成功树立在智能穿戴市场上的领导地位,这也

北京商报讯(记者 吴文治 陈韵哲)在分羹可穿戴市场蛋糕的策略上,运动品牌可算是走了一段弯路。德国运动品牌阿迪达斯近日关闭了硬件产品部门,宣布停止硬件产品开发,这是继耐克后的又一大运动品牌宣布放弃智能可穿戴产品的研发。据了解,此前阿迪达斯的硬件部门的产品主要涉及手环、手表以及智能足球。分析认为,近年来各大科技公司都在智能穿戴市场发力,较为平价的品牌有小米,较高端的品牌有苹果、三星,运动品牌在技术层面上d优势不及科技公司,合作才是未来的发展方向。

在可穿戴设备兴起之际,许多科技类公司都推出过自家产品,包括小米、Fitbit、苹果等。在运动领域,耐克、阿迪达斯等品牌也纷纷投入研发。据了解,除了智能手环和手表,此前阿迪达斯还推出了一款智能足球,在球的内衬中带有一系列传感器,可以监测运动员每次踢球的力度,以及球的飞行轨迹、旋转和受力点,并提供可视的飞行轨迹。配套的手机应用软件可以对相关数据进行分析,然后帮助运动员提高技巧。不过有业内人士认为,这类智能设备的受众面较小,不足以支撑研发成本。

早在2014年,耐克曾发布一款智能手环Nike Fuelband运动腕带,可实现记步、测卡路里等功能,但当时的消费者并不买账,销售情况平平,不久后耐克宣布解散可穿戴团队,转向应用软件的发展。不过耐克并未完全退出智能穿戴市场,近两年,耐克与苹果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表。相似的是,阿迪达斯也与Fitbit Ionic智能表合作推出定制款。

业内人士分析称,在分羹可穿戴市场蛋糕的策略上,运动品牌走了一段弯路,像耐克和阿迪达斯这样有经济实力的公司都没有成功树立在智能穿戴市场上的领导地位,这也说明运动品牌切入这一市场的最优模式不一定在科技研发。

北京服装学院商学院教授郭燕认为,耐克或阿迪达斯这样的运动品牌在科技上可能不够成熟,他们拥有的大量运动资源很难转换成科技产品的购买人群,利用这些数据资源研发运动软件,反倒会吸引下载使用。郭燕表示,在智能穿戴领域,低端市场拥有小米、荣耀、乐心等品牌,在高端市场有华为、苹果和三星等科技公司,运动品牌研发的可穿戴产品很难与这些品牌竞争,从而导致无人问津的尴尬局面。所以,这些运动品牌未来如果想发展智能可穿戴产品可以选择合作的道路,而不是自主研发,才有可能在可穿戴市场分一杯羹。



    
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