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一个月增粉百万人 新疆“零距离”网络外宣大平台关注用户突破200万

发布日期:2019-05-15  来源:网络整理  浏览次数:
导读:一个月增粉百万人 新疆“零距离”网络外宣大平台关注用户突破200万

一个月增粉百万人 新疆“零距离”网络外宣大平台关注用户突破200万

零距离专题网页截图。

   天山网讯(记者温丽娜报道)截至5月18日,“零距离”新疆(区、地、县)三级联动网络外宣大平台关注用户突破200万!这是自今年4月16日该平台关注用户突破100万后,又一次重大突破。

   短短一个月,粉丝量增加百万人,究竟是怎样的魅力,让“零距离”在数以万计的政务微信公众号中脱颖而出,成为网民关注的“宠儿“呢?

   根据新疆面临形势任务所需,为让主流声音覆盖更多网民,塑造和展示新疆形象,今年1月,新疆互联网信息办公室在全国首创了区、地、县三级联动的网络外宣大平台——“零距离”。

   1月17日,“零距离”新疆(区、地、县)三级联动网络外宣大平台正式启动。很快,自治区15个地州市、101个县市全部开通“零距离”平台,其公众微信号总计达117个。

   从启动建设至今,仅4个月的时间,“零距离”的受众实现了从零到200万的突破。尤其是最近一个月,各“零距离”平台粉丝数量呈现爆发式增长,这都得益于各地州市“零距离”吸取的先进经验,在平台打造中各显神通,挖掘地方特色,创新策划活动。

   今年4月,新疆互联网信息办公室组织全疆117个“零距离”公众号的编辑进行业务培训,邀请腾讯、最后一公里等成熟微信公众号的编辑们来交流经验。

   以往,有些“零距离”平台尚属于官方发布平台,生硬的工作信息发布使得平台死气沉沉,毫无生气。通过这次培训,编辑们的思维发生历史性的扭转,各平台不再有生硬的发布信息,而是运用通俗易懂又不失活泼的网言网语来解读新闻咨询,关注社会热点。除此之外,多个“零距离”平台还开始通过策划各类非常接地气的评选、征集等互动活动,成功吸引网友参与度。

   一时间,全疆“零距离”平台焕发出勃勃生机,粉丝量呈现爆发式增长。粉丝人群也由被动式关注的人群转变成了主动关注的“铁杆粉丝”。

   以“塔城市零距离”为例,用“最美乡镇”评选活动,把城乡网民的关注度都调动起来,让该平台在一周时间内成功吸引了9.8万粉丝量。这一做法,也是该平台的编辑从培训班上取经回来的成果。

   “最美乡镇”评选活动推出后,塔城市各个乡镇的住村工作组也积极地参与了进来,住村干部还入户向农牧民宣传。有的农牧民不会使用微信,但一听说要为自己的乡镇投票,都积极要求参与,住村干部就手把手地教他们使用微信关注“零距离”参与投票。

   一周时间,增加9.8万粉丝。这是一个怎样的概念呢?在城乡总人口仅17万人的塔城市,有10万人关注“零距离”,几乎每两个人中,就有一个人是“零距离”的粉丝了。

   通过做活动聚人气,也让“吐鲁番零距离”尝到了甜头。活动不仅能吸引大量的粉丝,而且还都是互动性很强的活跃粉丝,不再是过去摊派关注的“僵尸粉”。一个月时间,“吐鲁番零距离”活跃粉丝突破10万人。

   除了开展评选活动外,“吐鲁番零距离”还将“记者站”设到了乡镇。在农牧民开设的彩玉店内,只要顾客扫一扫零距离的二维码,不仅能购物打折,还能了解整个吐鲁番地区的概况。活动开始的第一天,粉丝量就增加了1000多,稿件的转发量也随之大增。

   另外,多个“零距离”平台贴心地推出的天气预报查询、车辆违章查询、菜价查询、失物招领等便民服务项目,也成为吸引粉丝关注的“利器”。

   例如,“吐鲁番零距离”就与国税、地税、社保、公积金等部门合作,开展网上办理业务以及查询等服务项目。此外,“吐鲁番零距离”还正在与当地的医院对接合作,准备在平台上启动专家预约号服务项目。

   突破200万粉丝量,这也只是“零距离”三级联动大平台建设的一个阶段性目标。按其目标规划,到今年6月,平台关注人数将超过300万,覆盖新疆15%的人口,1/3的网民。到今年年底,大平台关注人数将超过500万,覆盖1/4的新疆人口,1/2的网民。

   也就是说,一年的时间内,“零距离”网络外宣平台将完全融入到新疆人的生活,每四个新疆人中,就有一个人在关注“零距离”。

   顺应传播规律展示真实新疆

   在以互联网、数字技术为核心的新媒体迅猛发展趋势下,新疆的对外宣传面临新的挑战。其最明显的表现就是新疆的声音“出不去”,导致外界诸多的误解误读。而新疆各地方的声音更是微弱。新形势下,传统意义的宣传已经不能满足外宣的需要,而是需要主动向外界说明自己,需要更加主动运用现代传播手段,顺应传播规律。

   “零距离”网络外宣大平台就是顺应了这个趋势。对内,用好人好事、美景美食,以及新发展、新变化、新风貌,来激发各地网民爱祖国、爱家乡、爱新疆的热情,形成强大的网上正能量,实现了宣传工作到人管用有效;对外,讲述新疆故事,传播新疆声音,树立新疆形象,用生动的接地气的语言,图文并茂的形式,向外界说明了真实新疆。

   小编故事:

   从全疆垫底到增粉黑马,有一个小编挺拼的……

   粉丝量在全疆几乎垫底,一个月内飙升为增粉黑马,“塔城市零距离”小编王素丽在幕后所付出的艰辛和努力也是难以想象的。

   “我就是被摊派关注零距离的受众之一,当时被强制要求关注公众号的时候,心里很反感。我就想,如果让我来做这个工作,我绝不会这样。”

   令她没想的的是,不久之后,“塔城市零距离”的编辑工作就真的落在了她的身上。接手工作是在今年的2月份,当时“塔城零距离”的粉丝不到2000人。

   “做就要做好,绝不会强制摊派别人来关注,我要让‘零距离’成为能吸引粉丝主动关注的好看的微信平台。”王素丽悄悄地给自己立下了军令状。

   日常的工作照常干,下了班立马投入到零距离稿件的编辑工作中。这个80后的年轻妈妈,不得不狠心地将一岁零一个月大的宝宝送到妈妈家。她自己则全身心地投入到了工作当中。

   一周7个工作日,每天加班到11点,最少编发3篇稿件,大部分为原创,这就是这个蛮拼的小编的日常。

   为了调动所有城乡居民的积极性,王素丽决定自己策划一个“最美乡镇”的投票活动。从有想法到策划完善的半个月时间内,王素丽可谓是费尽了心思。一方面不断地向其他“零距离”的小编讨经验,一方面她还要设计活动的海报。

   “我设计的海报很漂亮,除了印有我们‘零距离’的二维码、活动简要外,还用了当下最流行的大白来增色。”正沉浸在自己设计海报如此完美的成就感中时,一个消息当头一棒:没有资金支持。

   没有资金,怎么印海报啊?王素丽快哭了。

   没有资金,我的活动也得进行啊。王素丽开始想办法。

   就在办公室用A4纸打印吧。于是,王素丽就把自己的海报用A4纸打印了出来,亲自发到了全市20多个党工委。

   没多久,各个办公室的墙上、门上,就都张贴上了这张略显简陋的“海报”。

   紧接着,人们都知道了“塔城市零距离”有这么一个评选活动,就连各个乡镇的住村干部也都无人不知无人不晓了。住村干部们开始进家入户,宣传这个活动。

   一张简陋的海报,竟无意间激发起了乡亲们爱家乡的淳朴情怀。活动一周时间内,粉丝量突增9.8万人。



    

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