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美图广告营收将显著提升 2018将实现200%以上增速

发布日期:2018-08-10  来源:网络整理  浏览次数:
导读:昨日,美图公司COO程昱在美图“美和社交”战略发布会上表示,2018年美图公司广告营收预期,预计2018年全年广告营较2017年同比增幅2倍以上。这一社交红利价值在图

  昨日,美图公司COO程昱在美图“美和社交”战略发布会上表示,2018年美图公司广告营收预期,预计2018年全年广告营较2017年同比增幅2倍以上。 

  广告营收增速主要来自两方面的利好:第一,得益于美图社交化战略而爆发式增长的原生信息流消费,进一步拉长用户在线时间,黏性流量体现杠杆价值。另一方面,来自美图高效商业变现协作,在社交流量红利到来之际,同步推出商业平台,贩卖更多的品牌广告、信息流广告、精准广告、增值等。

  和很多中国移动应用一样,美图互联网业务主要靠广告盈利,美图近年来的广告营收有较大幅度提升。从2017年开始,美图开始在各大用户保有量过亿主要移动应用软件夹杂广告内容,呈现出5倍以上增长,预计2018年随着广告位入口及信息流广告增加,将呈现出爆发式增长。

  美图广告营收在2018年全面提速来自对社交市场的良好预期,美图秀秀+美图美拍这组超级搭档有望成为美图新的增长动力,这主要来自全球、中国区市场对社交这一领域的双重利好。

  其一,全球迎来社交市场的红利期,据We Are Social和Hootsuite的 2018年全球数字新报告显示,全球有超过40亿人在使用互联网(同比增长7%)。全球超过一半的人口现已上线,最新数据显示,仅在2017年有近25亿新用户首次上线,相信在2018这个数字会继续增长。

  这一社交红利价值在图片社交巨头Instagram身上显得尤其明显:2018年Instagram日活跃用户达到了4亿,2018年广告达到了68.4亿占总收入的97.4%。

美图广告营收将显著提升 2018将实现200%以上增速

Instagram 2015年-2018年广告收入 数据来源:Statista

在中国,社交市场正在发生一些变化:由于用户行为、需求的不断变化,单一的社交模式已经无法完全满足用户的需求,“社交+”的应用模式也在不断创新,基于综合社交、陌生人社交、短视频社交、图片社交、兴趣社交等多元社交类型延伸出来的价值也在不断放大。

  这些变化为拥有巨大存量用户的移动应用公司带来新机会,在追求用户基数增长下,深挖存量用户多元化使用的可能,进而影响用户心智和使用习惯。

  美图秀秀在更早一点时间做了积极改变。

  据极光大数据的统计,截至今年5月份最后一周,美图秀秀的安装保有量高达2.14亿,与其它同类别应用拉开了明显差距。美图公司旗下的另一款应用BeautyCam美颜相机安装保有量达到1.38亿,在同类别应用中名列第二,潮自拍也成功跻身前十行列。 

  截至今年5月份的数据显示,平均每位美图秀秀用户每天的使用时长为6.84分钟,与去年同期相比提升了17.1%。

  美图昨日公布新一轮社交战略,将大力发展“新型社交关系”,将有望打造一个Instagram+ Instagram story的增长曲线,进而在2018年底广告营收增长200%。



    
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