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英媒关注中国网红巨大营销能量 商家靠网红吸粉 中概股

发布日期:2017-07-15  来源:未知  浏览次数:
导读:英媒关注中国网红巨大营销能量 商家靠网红吸粉 中概股 参考消息网 7月15日报道 外媒称,Gogoboi在一个月时间里一直穿着与《口袋妖怪》的角色相配的服装。与安吉丽娜朱丽一样担任联合国难民署亲善大使的姚晨和难民在一起。 资料图:图为网红女主播现场推广美

英媒关注中国网红巨大营销能量 商家靠网红吸粉 中概股

参考消息网7月15日报道外媒称,Gogoboi在一个月时间里一直穿着与《口袋妖怪》的角色相配的服装。与安吉丽娜·朱丽一样担任联合国难民署亲善大使的姚晨和难民在一起。

  资料图:图为网红女主播现场推广美食。 中新社记者 张道正 摄

据《金融时报》7月10日报道称,与美国网络上的明星一样,中国的“关键意见领袖”是一个多样化的群体,从邻家女孩到知名演员都有。他们号称有数百万粉丝——女演员姚晨有8000万粉丝——与美国同行一样,也有一些人搞得一败涂地。但他们有一点比西方的名人强:他们将生活“货币化了”。

报道称,全球性营销咨询公司——胜三管理咨询的负责人格雷格·保罗表示:“领先于其他所有国家,中国关键意见领袖已经率先成为一种真正的媒介载体。你们很多人会使用电视广告或者其他宣传方式,而在中国,大多数营销者还有关键意见领袖策略。”

从洗发水和巧克力等商品的制造商如联合利华,到包括博柏利和古驰在内的设计师手袋供应商,都竞相利用这些有影响力的人士来宣传它们的商品。

报道称,这导致了一些不同寻常的合作。在请邻家女孩型的视频博客主papi酱拍了一支广告后,手表制造商积家的品牌知名度按百度指数衡量增长了一倍多。演员吴亦凡提升了宝格丽和博柏利的产品销量。

报道称,许多青少年偶像被浪琴和蒂芙尼等奢侈品品牌招募来吸引年轻买家,papi酱和吴亦凡就是其中两位。

数据显示,2016年前10月,微博作者获得收入约为117亿元人民币。就市值和用户数量而言,微博已超过了美国的推特。

报道称,关键意见领袖将他们的兴起归功于直播行业日益繁荣,就像YouTube让它上面的名人受益一样。但短视频的发展为这一行业注入了新的生命力,尤其是对制作自有内容(如时装秀的幕后花絮)的广告主而言。

与优兔一样,中国科技三巨头百度、阿里巴巴和腾讯全都拥有视频直播平台。但微博、约会APP和直播平台陌陌以及社交平台YY等有针对性的短视频最受广告主关注。

就直播而言,“许多平台上关键意见领袖与观众之间有更高的互动水平”,消费研究公司Bomoda联合创始人兼首席执行官布赖恩·布赫瓦尔德表示。“他们鼓励与关键意见领袖……现场互动”。

然而,麦肯锡大中华区管理合伙人倪以理表示,观众往往对平台无所谓,“他们追的是人,而非平台”。

布赫瓦尔德表示:“我们有些客户将所有广告活动都转到了网上,关键意见领袖的宣传是百度搜索以外主要的推动因素。他们正努力在关键意见领袖身上投入尽可能多的资金。”



    
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