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小宝金融2周年:品牌落地与互金庆典如何结合 曹操墓

发布日期:2017-08-09  来源:未知  浏览次数:
导读:小宝金融2周年:品牌落地与互金庆典如何结合 曹操墓 提要:7月30日晚,适逢平台上线2周年之际,小宝金融重磅推出以嗨宝2周年为主题的周年庆典活动,目前已正式落下帷幕。据悉,此次周年庆是小宝金融首次推出面对面的、大型的用户回馈活动。 一直以来,金融行
小宝金融2周年:品牌落地与互金庆典如何结合 曹操墓

提要:7月30日晚,适逢平台上线2周年之际,小宝金融重磅推出以“嗨宝2周年”为主题的周年庆典活动,目前已正式落下帷幕。据悉,此次周年庆是小宝金融首次推出面对面的、大型的用户回馈活动。

一直以来,金融行业给人的印象都是传统而刻板的。就算是周年庆祝,品牌传播方式也比较单一。要么大手笔、大投入、大规模轰炸,要么中规中矩。而作为“会玩”的互联网金融公司之一,此次小宝金融剑走偏锋,以电音派对、猛男、走秀的形式举办周年庆典,还是这个互联网金融行业头一回。

“与其花大钱举办庆祝活动、做广告对外宣传,不如把我们2年的成绩交给自己的客户检验。我们希望用一场别出心裁的生日派对,请投资用户一起见证小宝金融的2年。”在采访小宝金融品牌负责人时她说道:“除了向小宝表达祝福之外,此次小宝金融举办‘嗨宝2周年’庆典,更能够让更多投资者亲自参与到小宝大家庭中来,近距离体会我们年轻、活力的团队氛围。”

她继续介绍道:我们在反复的讨论下,“嗨宝2周年”的创意诞生。嗨宝2周年的关键点在于“嗨”,它在品牌沟通语境里是一个充满年轻色彩的字眼,意味着“解放束缚,大胆革新,释放年轻人的天性”。而小宝金融本次周年庆,其实在趣味性之外,也传递出积极、健康的理财观念:理财是一件严谨的事,但同时也应该是一件快乐的事,理财源于生活,最终也应该回归到生活里面去。

在派对现场,小宝金融邀请了300多位投资人代表,让他们亲临现场,与自己曾经无数次通过电话的客服人员共舞,与加班加点发放奖励的运营一起嗨,跟通宵达旦为他们排除bug的技术人员近距离接触,通过面对面、近距离的接触,揭下金融神秘的面纱。不仅如此,就连小宝金融的高管们也一改平日里冷峻、严谨、扣细节的“死理性派”风格设定,摇身一变,成了潮流达人、江湖怪客,轻松俘获不少现场宾客的点赞。整场派对虽然只有短短4个小时,活动现场却是好戏连台、精彩迭起,被称为行走的荷尔蒙的“猛男走秀”,充满异想的“电音solo”“灯光秀”等创意主题,一次次将大家带入超现实的魔幻世界。

随着90后人群的逐渐成长和理财意识的觉醒,他们已经逐渐成为金融市场不能忽视的新生力量。如何在年轻用户心目中树立起有趣、好玩、年轻、潮流的新金融品牌形象?如何让年轻用户喜欢小宝金融这个理财平台?成为小宝金融进行品牌传播时越来越重视的两个问题。此时的小宝金融品牌在用户眼中,已经是相当有积淀的、严谨的金融公司品牌了。而作为互联网企业的排头兵,小宝金融却看到了用户态度的变化和挑战。

在2周年庆典来到之际,小宝金融作出了很大改变,以金融与电音趴之间高度反差制造出的视听觉冲击,让小宝金融完成了与理财用户和年轻客群的一场对话。拉到线下跟客户大玩特玩,则表明小宝金融的品牌态度与90后敢爱敢恨,敢想敢做的价值观不谋而和。这些品牌态度通过直播+电音元素+线下活动立体化组合传播载体,在社交情绪上与目标客户产生了强烈共鸣,迅速为品牌带来广泛传播。

对于互联网金融企业,周年庆是对过去的总结,也是对未来搏击的准备,更是面向客户最好的展示。如何打造一个更有温度的投资理财平台,让品牌形象润物无声、深入人心,是很多金融企业都面临着的难题。做交易需要拥有超越人性的能力,但做品牌营销非但不能反人性,而且一定要激发放大人性美的一面:一个好的品牌会给用户传递美好,释放天性。抛开繁华的表象,关注品牌的内核和性格,通过用户的生活态度塑造品牌性格,当人们穿过金融理财服务的未来之门,他们能在各自领域更好的过“我只管喜欢”的生活,开启品牌升级新路径。



    
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