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【媒@两会】好靓的菜谱!人民日报两会报道有门道

发布日期:2019-03-14  来源:网络整理  浏览次数:
导读:传媒业界学界习惯把每年全国两会视作一场媒体盛宴,“名厨大师”各显身手,“特色佳肴”端上桌来,令人回味无穷。2019年与以往有所不同,1月25日,习近平总书记

原标题:【媒@两会】好靓的“菜谱”!人民日报两会报道有门道

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  传媒业界学界习惯把每年全国两会视作一场媒体盛宴,“名厨大师”各显身手,“特色佳肴”端上桌来,令人回味无穷。2019年与以往有所不同,1月25日,习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习会上强调,要推动媒体融合发展,建设“全媒体”。时隔一个多月,人民日报有何新表现?两会报道有啥新举措?煮酒话媒工作室的媒郎带您仔细翻翻两会报道的“菜谱”,不仅有新版“经典菜”,更有新鲜“招牌菜”,还有新潮“时令菜”,可谓琳琅满目、精彩纷呈。

  【新版“经典菜”】改版吸引老主顾,专栏特刊有创新

  说到“经典菜”,当然指的是《人民日报》这张报纸啦。2019年元旦,《人民日报》以崭新面貌出现在世人面前,经过优化版面后的两个多月磨合,面目渐渐清新俊朗起来,似乎为两会报道热了一次身。从近几日新闻报道看,内容紧扣两会主题,图解政府工作报告,消息侧记注重细节,充分挖掘背后故事,用数据说话,用事实说话,提升了新闻报道的吸引力和感染力。

  组合报道,“消息+侧记+评论”共同发力。习近平总书记的两会时间倍受外界关注,《人民日报》聚焦总书记重要活动,多版联动绘成浓墨重彩,多种形式集成报道合力。

  3月6日,以消息、侧记、特写、评论等不同体裁,报道习近平总书记参加内蒙古代表团审议。1版推出消息《习近平在参加内蒙古代表团审议时强调 保持加强生态文明建设的战略定力 守护好祖国北疆这道亮丽风景线》;报眼刊发“两会现场观察”《去嘎查,路怎么走?》,创新运用“微镜头”的方式描写场景、引用对话,增强报道生动性和感染力,展现领袖爱民情怀。5版“我和总书记面对面”栏目刊发侧记《“守护好祖国北疆这道亮丽的风景线”》,回访部分发言代表,代表们纷纷表示将牢记嘱托,以更大的决心、付出更为艰巨的努力,把祖国北疆这道风景线建设得更加亮丽。7版“人民时评”栏目刊发评论《以生态优先、绿色发展为导向》,为建设美丽中国凝聚强大精神力量。

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  3月8日,《人民日报》同样打出组合拳。1版头条刊发消息《习近平李克强栗战书汪洋王沪宁赵乐际韩正分别参加全国人大会议一些代表团审议》,突出报道习近平总书记关心脱贫攻坚进展,强调一鼓作气脱真贫、真脱贫,为贫困地区干部群众注入战胜贫困信心。4版“我和总书记面对面”专栏刊发侧记《打赢打好脱贫攻坚的硬仗》,通过回访总书记参加甘肃代表团审议时的发言代表,生动展现代表委员打好脱贫攻坚战的坚定决心。“人民论坛”专栏刊发评论文章《“不获全胜、决不收兵”》,陈情说理,简明平实,阐释习近平总书记“脱真贫”论述的重大现实意义,具有很强思想性。

  精要解读,“关键词+数字+标识”综合呈现。《人民日报》注重发挥解读功能,视觉元素丰富、图文数说并举,套红勾栏、美观大方。3月4日,1版推出消息《全国政协十三届二次会议在京开幕》,以“文字+图片”组合报道大会盛况,图片喜庆庄重,清晰呈现党和国家领导人参会情景,有强烈视觉冲击力。2版解读全国政协常委会工作报告,一方面,以“关键词+重点句”等核心提示为牵引,分7块呈现过去一年全国政协所做工作,将整篇报告化整为零,方便学习理解;另一方面,推出“全媒看两会”专栏,用图解呈现报告干货,用数字扫描2018年主要工作和2019年主要任务。

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  3月6日,特刊2版3版打通,以“咬定目标加油干”“书写发展新篇章”为主题,邀请代表委员第一时间解读政府工作报告提出的国内生产总值增长、城镇新增就业、居民消费价格涨幅、农村贫困人口减少等经济社会发展预期目标,反映出代表委员对中国经济的坚定信心和只争朝夕的奋斗劲头。每篇解读文章都将数字凸显出来,在题区加大字号,配置别样色块处理,形成很强的视觉冲击效果。此外,“数说”栏目继续作为版面标配,以“长图表+新闻资料配图”的组合设计,将经济社会发展预期目标用数字详实述说,与正文题区数字形成互动效果,实现一图胜千言、美图映盛会的传播效果。

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  融合传播,“文字+图片+视频”联动互补。3月3日上午,朋友圈传来一片惊呼:《人民日报》竟然可以这样看了!原来,《人民日报》当日推出了“全媒看两会”栏目,报纸实现了AR扫描可读可视功能,让《人民日报》活起来。用户只要下载并打开人民视频APP,点击右上角AR图标,扫描《人民日报》两会报道配图,即可在手机上看到新闻现场、注释信息,让数据可视化,延展了新闻内容,扩大了《人民日报》的传播力和影响力。

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  【新鲜“招牌菜”】爆款招待回头客,视频动画常刷屏

  近几年,人民日报社在外界的形象早就“跨界”了,从纸媒为主走向全媒齐发,推出的视频、动画等常常是刷屏爆款的现象级产品,成为人民日报新的金字招牌。本次两会,继续推出视频、动画等新鲜“招牌菜”,满足全媒体时代用户的新口味。

  微视频反映大主题。《我们都是追梦人》以微视角讲述快递员、退役军人、扶贫干部3位普通人的追梦故事,折射亿万国人为梦想奋斗的心路历程。采用习近平总书记与人民群众在一起的画面鼓舞人心,引入原声“我们都在努力奔跑,我们都是追梦人”,激励普通百姓为实现中华民族强国梦而努力拼搏。视频推出后,各大门户网站纷纷推送转载,至3月5日全网播放量已超2.5亿次。

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  《每一频都是屏保!中国24小时》推出上下集“锦绣河山”“天道酬勤”,以小时计,密集呈现秀美河山,反映祖国突飞猛进的新发展新变革。截至3月7日,两集视频播放量累计超1.8亿次,点赞超50万。

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