展开
当前位置: > 商务生活 >

 

又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!

发布日期:2019-10-11  来源:网络整理  浏览次数:
导读:又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!-海豚家

“化 妆 品”“美 妆 正 品”“成 本价海豚家”,屏幕上,衣着艳丽的排排美女们声嘶力竭的狮 吼呼喊,让人牢牢记住了金 主“海豚家”!没办法记不住,从写字楼到居民楼,海豚家借助大 名鼎鼎的广 告服务商“分众传媒”,攻城略地。

又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!

广 告,始终是打扰人的,不管你拍成什么样。与其拍一支平平淡淡,没有引起任何波浪的广告,还不如另辟蹊径。而且现在的95后,00后年轻人,对于各种风格的内容接受度都很大,从短视频里面火起来的多样化内容就可以看出。有说好的,有骂的,才能引起争论,品牌的曝光量才能持续推高。当然,这也要根据品牌的不断发展阶段,做出不同的品牌传播策 略。


对于海豚家来说,虽然是行业内知名的互联网电商平台,但还有大部分消费者对于她的会员制理念不熟的,是一个模式的新品牌。走“重复、重复、再重复”的洗 脑模式,或许是佳的选择!而且海豚家虽然实力强大,但仍有很多竞争对手,在融资后,第一件要做的事情自然是强化其领导地位,快速拉开和竞争对手的差距。据了解此前,海豚家也做过很多推广,知名度也算是不错。不过,想要扩大市场份额,就要挖掘更广泛的用户人群。所以,在推广上,投放大众传统媒体无疑是很好的选择。电梯媒体又是年轻而具备一定消费能力的人群为主,算是比较精准的投放渠道!


又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!

精选全球好物,100 %正 品保证,据了解,会员制电商海豚家有着非常强大的供应链资源优势,其所有商品均由全球品牌商、代理商直接进驻,所售商品覆盖美妆、护肤、母婴、家居等全品类。专注于为中国消费者提供全球优品的一站式购买服务,其差异化优势主要集中在会员制体验,特此还联合代言人林志玲为广大爱美女性重磅推出“美妆黑金卡”,逐步建立“海豚联 盟”会员体系,让“美妆黑金卡”的会员能够拥有“一卡在手,天下我有”的体验,将黑金卡会员的特权发挥到极    致。

又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!

和Costco一样,海豚家并不打算靠商品差价赚取利润,盈利主要来自会员费收入。海豚家APP打出“会员成本价”的口号也并非是宣传的噱 头。同类的SKU,其他平台会以比批发价高出18%-25%的价格出售,而海豚家则以近乎批发价给会员,把很大商品利润都让渡给会员,以此降低消费者的使用门槛,从而保持有效增量!与会员战略相应,海豚家商品将推行“裸 价到底”,不做任何套 路,基本上是其他平台的7-8折,以简单直观的方式让消费者感知诚意!


从投放城市的梯媒广告来看,海豚家传递的利益点是“正 品成 本价”,这一差异化定位直击消费者对于假货与海淘价高的需求痛点,这不仅是差异化区隔竞品,更是解决了消费购买的后顾之忧。


品牌成功是有定式的,海豚家因时制宜借鉴洗 脑类玩法,从传播策略上是很成功的,对于电商品牌,消费者在意的正品低价,用简单直接的方式将利益点高频重复传递给消费者,一方面能较强的吸引关注,另一方面也解决了当下消费者的购买需求点。



    
网友评论
尚未注册畅言帐号,请到后台注册

  免责声明:① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属 美国商业周刊所有,如要转载,需注明“信息来源:美国商业周刊”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非美国商业周刊)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

Copyright 2006-2015 商业周刊 Corporation,All Rights Reserved

本站内容仅供用户参考,不能用作其他用途 | 本站转载或引用的文章涉及版权问题的,请与我们联系处理。联系邮箱:sheng6665588@gmail.com