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中国车市哀鸿遍野,出局品牌将是谁?

发布日期:2019-05-23  来源:网络整理  浏览次数:
导读:中国车市哀鸿遍野,出局品牌将是谁?-车市

  水立方,一直在汽车行业工作,先后供职于某国企汽车投资开发公司的战略投资规划处数据分析员、合资品牌4S店总经理助理、汽车经销商集团事业部运营管理等工作。2015年加入人和岛,从事智库市场研究工作。

  人和岛智库介绍

  人和岛不仅是汽车行业高端人脉平台,更是行业精英的智慧共享平台。依托于母公司乐车邦线下4000家的合作门店、人和岛平台5万+的注册会员以及人和岛线下100+的托管门店,具有独有的数据整合资源优势。

  人和岛智库专注于汽车市场,各省市区域市场,各品牌经销商运营、发展趋势以及经销商网络动态监测、品牌数据对标、商务政策等的研究。

  本期分享汇,我将从三个方面进行分析:1、中国乘用车市场2019年1季度市场的整体状况;2、各类细分市场今年一季度市场表现;3、汽车市场未来走势以及经销商日常经营建议。

  2019年1季度乘用车市场表现及特点

  

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  “地主”自然指的就是汽车厂商,但为什么说它们也没有“余粮”了?

  汽车厂商每年1月份对外发布的批发数据都非常漂亮,同比增长率大多会在两位数以上,这些数据是怎么来的?主要是上年末结转而来的销量,放到年初在报表里体现。这样做一是为了博一个开门红的好彩头;二是为了提振信心,向外界传导释放产品热销的积极信号。但是很不幸的是,这个惯例在2019年被打破了。原因很简单,2018年能完成任务就已经很幸运了,哪儿还有其它的“余粮”能够结转下来呢?

  

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  接下来看看今年1-4月份汽车厂商产量和批发量的增速数据,依然行进在下滑的道路上。造成这样局面有三个原因:第一,去年的产销基数前高后低;第二。厂家因国五和国六排放标准的切换从而调整产量;第三,渠道库存压力过大,过往以产量倒逼销量的局势需要调整。

  

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  那么,库存压力到底有多大呢?

  根据人和岛智库调研数据显示,行业整体库存系数已经超过2.5,以单月200万辆计算,库存量不低于500万辆。2018年累计批零差额(全口径数据,含概进口车)达到180万,2019年一季度批零差额为23.5万。210万为新增库存,再加上期初库存,500万辆的库存真可谓压力山大。更不幸的是其中有近60%的库存车型是国5排放标准,从而可以预见未来很长一段时间内经销商的活动主题都将是“挥泪大甩卖”。

  

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  说完了库存压力,再来看看终端零售市场的情况。从今年1季度全国各省市终端零售市场的上牌量来看,只有5个省份是正向增长,陕西、北京、上海、山东和西藏。

  陕西省作为一带一路的起点,经济增长在西部省份中位居前列,汽车消费需求相对旺盛,乘用车销量增速全国排名首位,西安及其周边城市宝鸡、汉中拉动了陕西省的整体增长。北京属于限购城市,一方面依靠二手车置换,另一方面受摇号指标期限影响,销量呈阶段性增长。山东省的增长主力主要在沿海城市,烟台、威海、青岛、日照以及资源型城市东营。而内陆以农业型为主的城市,则全面下跌。

  

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  从区域市场和各级别城市对比来看,北方市场,尤其是东北已经沦陷为重灾区,这跟整个东北的经济以及人口外流密切相关。华北区主要受到内蒙市场的托累,整体下滑8%。一季度除海南省以外,内蒙市场是销量下降严重的区域。整体好于全国大盘的只有西北区域,陕西省以一已之力拉动了整个区域的销量增长。

  从城市级别来看,三线及以下城市销量下滑远高于新一线和二线城市,三、四线城市受到外出务工返乡人员春节集中消费的拉动,1月份销量增长远高于其它级别的城市,但同时也透支了后面几个月的销量。

  

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  从各厂商系别维度来看,真是几家欢乐几家愁。终端零售上牌量数据显示,日系品牌是一季度大的赢家。尤其是丰田系,日系品牌今年能够逆市上扬,除了受益于中日关系改善的大环境,更是与其深耕技术、提升产品竞争力、扎实经营的基本功直接相关。法系品牌又是一轮断崖式下跌,市场份额缩减到0.8%。美系福特、别克、JEEP全线下跌,同时中美贸易争端对美系销量也产生了较大影响。韩系品牌起亚有所回暖,在三四线市场低价冲击国产自主品牌,销量增长1.7%,但在一、二线市场依然处于下降态势。

  

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  近一两年,围绕汽车消费升级、降级或者说消费分级的讨论一直都在,但我想说的是,虽然销量下降,但是整体消费趋势还是在向上升级。消费升级不是单纯看量的变化,更不是说去年卖了2800万辆,今年卖2700万辆就一定是消费降级,而是要看消费结构的变化,低端自主品牌的销量在逐年下降,主流合资、豪华品牌的占比逐年上升,普通家庭购车预算从5-8万的低端车型升级为10万以上车型,这就是典型的消费升级的趋势。

  消费升级对车市带来直接的影响,就是低端品牌的市场份额缩减,并且会逐步淡出中国市场。例如曾经主打小型车的铃木、海马、力帆等,再就是以微面为主的五菱、长安商用车等。

  以上,与大家分享了第一部分市场整体概述内容,接下来跟大家分享第二部分内容,各细分市场的表现。

  各类细分市场一季度市场表现

  首先来看豪华品牌。

  

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