展开
当前位置: 主页 > 商业焦点 >

 

2017智能手机市场谁最终实现了逆势增长?miui9

发布日期:2017-11-08  来源:未知  浏览次数:
导读:2017智能手机市场谁最终实现了逆势增长?miui9 在智能手机市场整体增速放缓甚至下滑的当下,手机厂商们对王者权杖的争夺战也更加激烈。今年,一批老牌手机厂商在急流中衰退,而被视为黑马、现象级的OPPO在2017年却依然实现了逆势上涨。 对于OPPO今年3季度市场
2017智能手机市场谁最终实现了逆势增长?miui9

在智能手机市场整体增速放缓甚至下滑的当下,手机厂商们对王者权杖的争夺战也更加激烈。今年,一批老牌手机厂商在急流中衰退,而被视为黑马、现象级的OPPO在2017年却依然实现了逆势上涨。

对于OPPO今年3季度市场份额超越苹果、三星和华为一事,引发了行业内众多参与者的思考,很多人试图简单地抽象出OPPO模式成功的关键,渠道和娱乐营销被反复提及,但这仅仅是表象。事实上,与其他手机厂商一年推出N款机型相比,OPPO并不依靠机海战术求胜,反而是像苹果一样保持着“精品策略”。

此外,面对OPPO简单专注的企业经营策略、“敢为天下后,后中争先”的智慧、对用户需求的重视与洞察、足以支撑打造精品的研发及生产能力、备受年轻用户欢迎的品牌沟通方式、提供优质服务的渠道等一系列优势,让OPPO有能力将每一款精品都打造成受市场欢迎的精品,并在全球范围内赢得了2亿年轻人的信赖与认可。

 

 

根据近日市调机构Counterpoint公布的2017年第三季度中国智能手机市场报告显示,由于全球智能手机市场趋于饱和,中国智能手机市场三季度总出货量同比下降了1%。具体到品牌方面,OPPO 依然占据国内市场宝座,市场份额高达 18.9%;华为、vivo的市场份额均为18.6%,以区区0.3个百分点的细微差距位居OPPO之后。

counterpoint2017年第三季度中国智能手机市场份额

值得注意的是,这是有史以来,三家品牌的市场份额如此接近。“智能手机市场整体在下滑,市场规模比去年同期大幅下降,这在中国手机行业发展史上几乎是没有的。今年进入三季度以后,连续几个月都是比去年同期下滑的。”OPPO副总裁吴强表示,“今年全年国内智能手机市场出货量可能会下滑百分之十几。”

面对如此激烈的市场竞争环境,一批老牌手机厂商已经黯然落幕,但从数据上看,OPPO依然逆势赢得了广大用户的青睐。2017年,OPPO继续保持着健康、稳定的发展速度,根据赛诺数据,6月上市的R11系列开售仅30天即成为线下市场2500-3000元价位段销量榜首;而Counterpoint数据则显示,OPPO R11上市仅一个月即成为“全球市场7月最畅销安卓手机”。

不仅是出货量,对于OPPO来说,最大的收获还在于品牌赢得了最挑剔的年轻用户群体的喜爱和信任。事实上, 购买R11的用户中,80%以上都是30岁以下的年轻用户。

拿下国内市场冠军,创造了商品市场“OPPO现象”的OPPO曾被《华尔街日报》发文认为其是苹果在中国市场竞争对手。事实上,从OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11再到R11s,OPPO R系列的每款产品都是爆款,即便R11s刚于11月2日发布,但外界普遍认为其携带的“智选双摄”、“AI美颜”、“全面屏”等多项创新的潜质已经在发布会上初显。

领先的背后:保持“精品策略”

对于OPPO今年第三季度市场份额超越苹果、三星和华为一事,引发了行业内众多参与者的思考,很多人试图简单地抽象出OPPO模式成功的关键,渠道和娱乐营销被反复提及,但这仅仅是表象。事实上,与其他手机厂商一年推出N款机型相比,OPPO并不依靠机海战术求胜,反而是像苹果一样保持着“精品策略”。

在OPPO看来,只有全方位地创造完美体验,不断满足甚至超越用户期待,并最终经得起用户和市场考验的产品才是精品。精品带来口碑,口碑成就市场。因此,OPPO选择集中研发、生产、营销、渠道等资源,在一段时间内做最重要的事情,集中精力成就爆品,即“简单、专注”理念的细化延伸。

而OPPO CEO陈明永在公司内部交流中也曾表示:“产品始终要以用户为裁判员,以市场为试金石,要让大多数人认可和喜欢,这才算是一个好的产品。在我看来,一个好的产品,必须是精品,同时也是爆品,就像一枚硬币的正反面,二者不可或缺。产品推向市场要让人惊艳,那必须是精品;产品要让很多人喜欢,那必须是爆品。不能我们自认为是精品,而产品根本卖不动,精品和爆品就是要让更多的消费者认可和选择。”

以今年火遍大江南北的全面屏手机为例,在iPhone X的推动下,各大手机厂商纷纷推出了自己的全面屏手机,智能手机行业甚至流传着“现在不是全面屏,都不好意思开发布会了”的调侃,但OPPO并没有盲目跟风,反而继续按照自己的节奏进行。

OPPO副总裁吴强认为,全面屏对用户的视觉和交互都会有进一步的提升,它未来会成为一种很普及的产品属性。不过,从产品角度来讲,全面屏只是一种基本属性,而作为一种基本属性,它对产品的提升其实是有限的。



    
网友评论
尚未注册畅言帐号,请到后台注册

  免责声明:① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属 美国商业周刊所有,如要转载,需注明“信息来源:美国商业周刊”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非美国商业周刊)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

Copyright 2006-2015 商业周刊 Corporation,All Rights Reserved

本站内容仅供用户参考,不能用作其他用途 | 本站转载或引用的文章涉及版权问题的,请与我们联系处理。